导读：

为了在2023年的双十一活动中取得竞争优势，百万商家选择了阿里妈妈作为合作伙伴，通过一系列的经营计划、巨额补贴以及全新的AI技术，旨在最大化获取店铺、直播、短视频三大中心的业务增长。

双十一期间，商家们如何准备迎战？在10月13日，阿里巴巴发布的《阿里妈妈双十一多频快收投资指南》中，总结了八大商家投资热点，显示商家们正积极抢订阿里妈妈的核心资源。

目前，两大双十一关键产品——万相台无界版和阿里妈妈百灵，受到了商家们的热烈追捧。众多知名品牌如李宁、薇诺娜、海尔、babycare等店铺纷纷选择这两款产品，以期在双十一期间实现业务的快速增长。

直播与短视频内容场已成为淘系商家争夺的焦点，数百家行业领先品牌已提前锁定双十一期间的优质流量资源。同时，一百大品牌也在抢购阿里妈妈的“全民种草”、“王牌新品”、“大牌爆款”三大经营计划的稀缺资源。上线初期，超过200家头部品牌率先投放“全域领跑计划之行业赛道人群通”，在店铺中心场实现了业务增量。

抢占AI红利成为今年双十一备战的重点。从AI创意工具、AI决策到AI投放，阿里妈妈的AI创意能力已服务于超过400万商家，万相实验室的用户数已突破十万，商家们正加速提升双十一的经营效率，提前锁定双十一淘系的业务增量。

1. 大小商家聚焦双十一关键产品

万相台无界版的活动上线仅四天，参与商家数已超越去年双十一全周期。大小商家纷纷选择万相台无界版和阿里妈妈百灵的核心营销场景，实现了一站式简单投放。

万相台无界版的“万相更新AI经营”活动受到中小商家的热烈欢迎。活动上线仅四天，参与商家数量已超过去年双十一全周期。万相台无界版的一系列场景能力成为商家备战的首选，尤其是关键词推广场景，目前已有90%以上的客户选择。美的官方旗舰店、海尔智能设备旗舰店等商家通过使用“流量金卡”这一行业复购率高达92%的功能，实现了深度全面、有迹可循的关键词运营。

“精准人群”场景同样大受欢迎，截至当前，人群方舟用户规模增长超过150%，成功助力李宁官方旗舰店、蕉下官方旗舰店等商家实现人群资产增长，从而提升了业务增量。此外，“多目标组合策略”提供了行业最佳经营方案，帮助商家综合提升人群运营效率。

2. 抢占直播+短视频场，赢取新红利

商家们将双十一的关键胜负手指向了直播加速场和内容增量场两大中心，力求在大促中实现业务的快速成长。

目前，直播、短视频、短直联动三大合约的招商工作正在火热进行中，已有数百家行业顶尖品牌提前锁定双十一期间的优质流量资源。内容助燃消耗返开启报名，最高可获得8%的内容营销投放返点，直播短视频合约的火热招商吸引了众多商家的关注。

产品能力的优化使得超级直播能够显著提升转化效率与爆发系数，ROI提升超过20%。同时，短视频正处于红利期，流量整体增长800%，助力品牌商家数量增长超过4倍，成交额同比增加1500%。此外，15家行业领先品牌的商家已锁定Uni-START内容经营方法论，全面涵盖了内容爆款创意、内容易感人群、内容引爆渠道等策略。

3. 多元营销活动助推顶级声量

双十一的营销大事件是品牌商家脱颖而出的利器。商家们纷纷抢订了阿里妈妈提供的多项营销活动，以期在双十一期间实现顶级声量。

珀莱雅、海尔、华为、兰蔻、美的等超过200个顶级品牌在全民种草、王牌新品、大牌爆款三大经营计划中进行了火爆抢购。淘宝直播的“双11直播大作战”已售罄90%，商家直播间及主播们已抢先锁定优质资源，余量席位稀缺，热度持续高涨。此外，包括“天猫双11晚会”、“天猫小黑盒年度新品大赏”、“迪士尼天喵奇妙营”、“天猫校园专项”在内的热门IP资源也十分紧俏，商家需抓紧时间预订。

4. AI红利全面渗透，提升经营效率

阿里妈妈的AI创意能力已服务于超过400万商家，万相实验室的用户数突破十万，极大地提升了商家图片素材的生产效率。近30万商家使用淘积木智能生成互动承接页，进一步优化了用户体验。

万相台无界版和阿里妈妈百灵两款产品备受热捧，超过75万商家使用达摩盘进行人群、货品、内容洞察，并基于AI模型生成投放策略。达摩盘与万相台无界版的联动，全新上线的品效序列化功能，帮助首批商家实现了ROI同期计划的提升62%。

三大AI经营计划在今年的双十一活动中首次亮相，便受到了广泛的关注。其中，“万相更新AI人群破圈计划”通过智能与可控的全渠道全域种草和拉新策略，显著提高了人群运营的兴趣新客流转率（55%）和首购新客流转率（20%）。“万相更新AI新品速爆计划”提供了最优的新品打爆方案，在测试中帮助某女装品牌获得了超过11万的曝光扶持，迅速完成了新品的冷启动。“万相更新AI搜索金榜计划”则通过搜索渠道下的“核心机会词挖掘”实现了多频快收，一经发布便吸引了超过100个行业品牌提前报名内测。

综上所述，2023年的双十一，百万商家通过与阿里妈妈的合作，借助其强大的资源与技术支持，正全力冲刺，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。