七夕作为中国特有的“情人节”，近年来逐渐成为许多年轻人的重要庆祝节日。根据京东的大数据分析，七夕前一周，与该节日相关的商品搜索量环比增长了280%。其中，出口商品、传统玉饰和花卉等类别表现尤为突出，尤其广东地区的消费者在七夕期间成为了鲜花的主要购买者。

消费者在七夕更倾向于选购礼物来表达爱意，所选商品通常具有精致、实用等特点，这也反映了传统节日和文化理念正在被越来越多的人接受和推崇。

年轻一代更加重视传统节日

数据显示，七夕前，家居、户外用品以及奢侈品等类别的商品销量均有20%-30%的增长。在出口商品中，饰品和包袋最受欢迎。根据京东时尚家居平台的数据，购买七夕相关商品的消费者中，85至95后的用户数量显著增加，比全站平均数据高出约20%。

高线市场追求高质量生活

据京东旗下的“一号店”数据，七夕前一周，销量增长最快的商品包括十二星座永生玫瑰、澳洲进口牛排、红酒和雅萌射频美容仪。特别是进口牛排和红酒的需求持续上升，反映出消费者更愿意为高品质的生活品质买单，也更倾向于为爱人准备一顿浪漫的烛光晚餐。

在高线城市中，七夕消费主力军为女性，尤其是来自中等收入家庭及高知识水平群体的消费者。整体来看，上海、北京、深圳和广州的节日消费比例最高。

传统玉饰受欢迎，金银投资大幅增长

七夕期间，带有中国传统韵味的翡翠类珠宝大受欢迎，销售额同比增长了53%。今年以来，投资型贵金属一直备受青睐，在情人节和520期间表现尤为出色。特别是在七夕前，投资金银的销售额同比（去年七夕前一周）增长了148%。

花卉消费主要集中在广东

作为情人节，鲜花自然是必不可少的。根据京东的数据，东南地区对鲜花的消费量同比增长超过130%，主要消费人群集中在广东、北京和江苏等地。其中，75%的消费者选择了鲜花，但永生花和干花的销售额也有所增长。鲜花消费的主要群体同样为85至95后的年轻人，购买鲜花的女性占比比全站平均值高出40%，表明现代女性越来越敢于表达自己的情感。