本周末，全国各地将迎来为期3天的端午假期，民众出游意愿如何？与往年相比，今年端午小长假的文旅市场有哪些新变化和亮点？

近日，多家平台如携程和高德发布了端午节的预测大数据，通过多维度的数据来预测端午期间的旅游趋势。根据携程的大数据预测，今年端午节期间，游客出游的热情依然高涨，旅游市场预计将稳步复苏，全国出游人次预计将达到约1亿人次，有望恢复到2019年同期水平。其中，成都成为热门旅游目的地之一。

【成都成热门目的地 阿坝县成黑马】

今年端午节连休3天，相较于“五一”长线游的降温，大部分游客更倾向于中短途旅行。根据携程的数据，目前近半数游客选择了300公里以内的周边游，超过六成游客选择省内游。最受欢迎的目的地前十名包括北京、上海、杭州等城市，其中成都排在第四位，再次跻身全国热门目的地榜单。

有些人偏爱城市的热闹，有些人则向往高原的宁静。通过对2019年与2021年端午节旅游订单的对比分析，报告指出增长幅度较高的五个黑马目的地中有两个来自四川，分别是阿坝县和九寨沟。新晋黑马目的地的旅游订单量相比2019年均有显著增长，增幅高达数十倍。

除了九寨沟，“三九大”品牌的吸引力依然强劲。携程大数据显示，在文旅资源丰富的东北地区，周边热门景区排名前五中，四川占据三个位置，分别是成都大熊猫繁育研究基地、都江堰风景区以及九寨沟风景区。此外，三星堆博物馆的热度持续不减，门票预订情况十分火爆。

随着自驾游逐渐成为人们外出游玩的主要方式，高德地图的大数据也针对端午节期间自驾出行的偏好进行了预测。初夏时节，川西草原进入最佳观赏季节。今年端午节期间，草原游驾车导航规划热度相比2020年同期预计增长70%。在全国自驾热门草原游排行榜中，阿坝州的若尔盖大草原和甘孜州的塔公草原分别位列第三和第九。此外，在自驾热门游乐场排行榜中，四川也有不错的表现，成都国色天乡乐园排在第四位。

【错峰出行习惯逐渐形成 “Z世代”引领新潮流】

尽管有上亿人次出行，但仍有不少游客担心会遇到人挤人的尴尬局面。然而，实际情况并非如此。根据高德地图2018年至2020年的数据显示，虽然端午假期前一天全国高速公路的拥堵里程占比逐年上升，但在整个假期期间，全国高速公路的拥堵里程却是逐年下降的。这表明公众已经逐渐养成了错峰出行的习惯。

越来越多的人选择自驾游、避免扎堆，并且倾向于错峰出行，这种旅游方式可能与“Z世代”逐渐成为出游主力军有关。去年年中，马蜂窝旅游发布的报告显示，“Z世代”已经成为新旅游消费市场的主力军。携程大数据也显示，从年龄上看，端午假期“90后”是最活跃的群体，占比达到39%；“80后”紧随其后，占比30%。“00后”群体也在迅速崛起，出游人数同比2020年增长了9.6倍，以16%的比例位居第三，超过了“70后”。

“Z世代”年轻人更倾向于通过自驾这种更加安全、私密且灵活的方式进行周边游，其次是选择活动空间较大的海岛游。很多年轻游客不再选择前往拥挤的景点，而是倾向于选择酒店度假游。根据携程大数据，今年端午节期间，高星级酒店预订比例接近50%，比“五一”假期的40%有所提升。

利用端午假期吸引年轻游客，各大景点和旅游目的地也在不断创新。例如，都江堰安缇缦旅游度假区推出了包括手工粽子体验、舞动龙头制作、草坪龙舟赛等一系列趣味活动；宜宾兴文石海则举办溶洞全民音乐会，并安排僰人祈福表演和僰人射箭等特色民俗活动；在安仁古镇，一场结合当下年轻人喜爱的剧本杀游戏的民国沉浸式戏剧即将上演。