第六届山东文化和旅游惠民消费季于6月2日在济南拉开帷幕，主题为“新文旅·惠生活”。本次活动旨在通过大数据分析，精准对接消费者需求，优化文旅产品的供给，提升文旅消费的质量和规模。本届消费季不仅关注文旅企业的运营状况，还特别注重利用数字化手段推动文旅产业发展，包括数字文旅、旅游线路、星级酒店、星级民宿等多个领域都将获得财政补贴，以此来激发文旅市场的活力。

王春生，山东省文化和旅游厅二级巡视员，在启动仪式上指出，本届消费季围绕“文化创意、休闲旅游、精品演艺、数字文旅”四大板块，策划了超过2000项主题活动。为了更好地服务消费者，省、市、县三级财政将在6月集中发放1.07亿元人民币的文旅惠民消费券，覆盖文创产品、旅游景区、文艺演出、星级酒店和民宿等多个领域。

据王春生介绍，去年第五届消费季期间，山东共发放了1.52亿元的文旅惠民消费券，直接带动消费6.02亿元，间接拉动消费119.13亿元。这表明，通过有效的财政补贴，不仅让消费者享受到实惠，也帮助文旅企业扩大市场份额，促进了整个行业的良性循环。

济南市文化和旅游局局长郅良则详细阐述了该市如何结合当地特色，开展了一系列文旅惠民活动。例如，“泉城夜八点”项目就充分利用了济南丰富的夜间旅游资源，通过线上线下相结合的方式，打造具有地方特色的夜生活品牌，吸引更多游客前来体验。

此外，山东省金融支持文旅产业高质量发展的联动机制也在当天宣布启动。这一机制旨在加强文旅部门与金融机构之间的合作，共同应对疫情带来的挑战，支持文旅企业复苏和发展。数据显示，截至今年第一季度，全省文旅行业的贷款余额达到了1904.85亿元，较年初增长了86.71亿元，同比增长13.96%，显示出良好的发展势头。

近年来，山东在促进文旅消费方面取得了显著成果，已经成功创建了多个国家级文化和旅游消费试点城市和夜间消费集聚区，充分展示了其在文旅产业发展方面的领先地位。