在注意力稀缺的时代背景下，创造品牌创意活动成为了消费趋势中的一大亮点，也是品牌维持热度与新鲜感的关键手段。然而，要真正满足消费者需求，打造出既有影响力、又具备流量、销售转化和长远心智影响的话题活动，是各大品牌长期探索的课题。

海尔智家与苏宁易购携手推出的“717燃购节”提供了成功的案例。该活动采用了多管齐下的策略，围绕热门音乐节IP，以19城联动的超燃音乐会形式，实现了全方位的流量曝光。通过整合平台、达人和用户资源，采用创意互动和玩法吸引关注，实现了内容推广。借助智慧场景提升购物体验，释放品牌价值，最终实现了销售增长和品牌效果的双丰收。

紧跟年轻人的情感需求，海尔智家将“燃”文化融入活动之中。音乐节为年轻人提供了一个释放情绪的平台，只需一曲躁动的旋律，就能点燃他们的心灵。通过发布主题曲《燃》，营造出强烈的感染力，传递出对青春激情、荷尔蒙和对美好生活的追求。超燃音乐会在全国范围内举办，不仅在南京主会场，还联动成都、无锡、天津等18个城市，为乐迷带来了视听盛宴。活动通过线上线下结合的方式，触及千万用户。

为了深化品牌影响力，海尔智家在内容传播方面采取了一系列创新策略。与阿吉太组合合作，推出《生活当燃了》TVC，以镜头语言展现理想生活方式，贴近用户需求。在抖音平台发起的挑战赛，鼓励网友分享家庭美好瞬间，迅速吸引了大量优质内容，扩大了品牌活动的影响力。海尔智家还根据不同人群特征，在小红书、抖音、淘宝等平台创建了定制化内容，输出高端生活方式，吸引了上万用户参与，触达人次超过千万。

场景化营销成为了海尔智家的一大特色，通过智慧场景展示了生活之美与用户需求价值的紧密联系，激发了消费者的焕新意识，并加速了销售转化。截至活动结束，海尔智家“717燃购节”的全网销售额达到了17.55亿。

海尔智家始终坚持以用户为中心，通过优化触点布局和交互方式，推出会员专属权益，实现了老会员的转化和新会员的沉淀，从而最大化了品牌效益。在线上直播、官方账号、达人账号等多个渠道，海尔智家开展了120场直播活动，吸引了千万次转化。总部通过APP推送、公众号、智慧短信等手段，向会员精准发放了价值数十万的现金红包、家电免费试用权等权益，覆盖了数十万用户。地方层面，则通过音乐会等线下活动，促进了会员的二次激活，实现了会员触达、小程序会员留存和口碑裂变的目标。

当前，品牌间的竞争不仅是品牌实力的较量，更是思维方式的竞争。海尔智家通过打造“卡萨帝520心动日”和“717燃购节”等自有IP，成功地在浪漫和夏日音乐季两个领域脱颖而出，探索出了一条以用户为核心、与用户同频的价值观连接美好生活的差异化经营之路。这一路径最终导向了品销合一的理想结果。