AWE 2024：天猫引领“三家一体化”消费新趋势

开幕亮点：全球消费电子盛宴，天猫携新品展现智能生活魅力

3月14日，备受瞩目的中国家电及消费电子博览会（AWE 2024）在上海盛大启幕。作为全球三大消费电子展之一，此次展会汇聚了多个大牌家电新品，数百款潮流好货，通过天猫平台实现同步展示。展会期间，天猫以“串门发现新世界”为主题，搭建了家生活趋势特展，通过线下活动、线上直播，邀请观众一同展开一场独特的“RooMtour”，探索智能懒宅、慢波舒眠、流动的家、大件隐身、腔调美家等新趋势。

新趋势解读：家装、家居、家电一体化体验

从家装到家居软装再到家电用品，现代消费者愈发重视“三家一体化”的家消费场景。这一概念融合了空间、功能与设计美感，旨在让消费者在购物决策环节更加沉浸于家的氛围之中。天猫家享生活总经理恩重指出，家场景消费潜力巨大，是商家寻求新增量市场的关键领域。精准洞察用户需求，利用跨品类整合，天猫为商家提供了有效的营销策略。

场景化营销：天猫助力商家开拓新增长空间

天猫通过短视频、直播、3D展厅等多元形式，为商家触达更广泛的消费群体，创造出新的增长点。平台整合家装、家居、家电三大行业资源，构建了一站式购物新体验，不仅扩大了家装家居家电商家的线下销售范围，还计划在3线至6线城市开设13000家门店，引入家装、家居品类，以跨品类方式呈现新生活方式空间。同时，天猫与家电品牌海尔旗下的三翼鸟启动新零售业务合作，共同为用户提供家场景一站式解决方案，推动线下门店升级。

跨品类联动与新品发布：引领市场新潮流

天猫携手品牌推出了家电与家装的梦幻联动活动，包括西门子X九牧、美的X源氏木语等多对CP，展示了家场景创新搭配的可能性。此外，AWE展上，天猫联合林内、西门子、海尔等知名品牌发布了一系列重磅新品，以及泰摩、拓土、MU16等新锐品牌进行创新分享，吸引了大量行业内外的关注。

需求四象限与新品导向：精准研发与营销策略

为了帮助商家踩准市场需求脉搏，天猫提出了“家的需求四象限”，该理论通过纵轴区分需求层次，横轴设定需求的落地条件限制，帮助商家精准定位产品开发方向。商家依据这一框架，结合趋势与消费者偏好，打造出更符合市场需求的产品。同时，通过淘宝天猫家享生活行业联合发布的“百大趋势新品”榜单，为商家提供了新品推广的权威渠道，加速了新品认知周期，提升了转化效率。

结语：展望未来，家装家居市场新篇

随着“三家一体化”概念的深化，2024年家装家居市场有望迎来新一轮的增长。天猫通过一系列创新举措，不仅引领了消费趋势，还为商家提供了丰富的营销工具与策略支持，共同推动市场发展。或许，家装家居四万亿规模的市场，即将翻开新的篇章，展现出更多可能。